Очерк: Новая жизнь традиционной одежды ханьфу

Фото WWW

Элегантные красные юбки, просторные халаты с широкими рукавами, повседневные белые кофты... Во время Пекинской недели моды-2019 состоялся модный показ на тему "Великолепие наследия ханьфу" /традиционная ханьская одежда/, на котором была продемонстрирована целая коллекция традиционных нарядов ханьфу и повседневной одежды с элементами китайской культуры. Коллекция платьев соединила в себе традиционные китайские ювелирные изделия и изображения в древнем стиле, что привлекло взоры многих любителей традиционной китайской культуры

Согласно докладу об индустрии традиционной одежды ханьфу в 2018 году, общее число потребителей всекитайского рынка ханьфу превысило 2 млн человек. В 2018 году общий объем индустрии ханьфу достиг 1 млрд 87 млн юаней. "Лихорадка ханьфу" превращает национальные обычаи страны в основной элемент тенденции и в то же время таит в себе безграничные возможности для бизнеса.

Организатор модного показа "Великолепие наследия ханьфу" , основатель китайского бренда традиционной одежды ханьфу Xiannixiaozhu Хуан Чуньянь сообщила корр. Синьхуа, что в нынешнем году продажи продукции ее бренда увеличились почти вдвое в годовом исчислении, существенно возрасли посещения и просмотры сайта онлайн-площадки электронной коммерции.

Примерно в 2005 году Хуан Чуньян и ее команда основали бренд традиционной одежды ханьфу Xiannixiaozhu и стали первыми заниматься дизайном и продажей ханьфу в городе Чунцине /Юго-Западный Китай/. Хуан Чуньян сказала, что на пути от любителя ханьфу до основателя бренда в индустрии традиционной одежды ее первоначальным намерением было продемонстрировать уверенность культуры посредством прекрасной одежды ханьфу, которая наследует китайскую культуру.

В процессе от дизайна до создания одежды мы разрабатываем первоначальный орнамент. Для этого мы также обращаемся к древней литературе и живописи, чтобы воссоздать первоначальный орнамент, а затем привносить в него новые элементы. Навык изготовления ханьфу, кройка и вышивка требуют много времени и мастерства. Стоимость частных заказов сравнительно высокая, при этом и спрос не маленький.

Помимо эксклюзивных заказов, рынок традиционной одежды ханьфу по умеренным ценам также популярен. Согласно данным китайских онлайн-магазинов "Таобао" и "Тяньмао" за 2018 год, ханьфу по цене от 100 до 300 юаней занимают долю продаж в более 60 проц, а платья дороже 500 юаней -- больше 30 проц.

С ростом популярности ханьфу, смежные производственные цепочки также начали активно развиваться. Основатель компании по производству традиционных китайских украшений Qinghejiyi Цзинь Шуан сообщил корр. Синьхуа, что в бытность студентом четвертого курса благодаря университетскому обществу любителей ханьфу он оценил красоту традиционной китайской одежды и приступил к изготовлению шпилек для волос. Затем он основал предприятие, нацеленное на создание дизайна и изготовление аксессуаров к традиционному наряду ханьфу.

"Лихорадка ханьфу" проявилась в повышении уровня потребления", -- заявил Цзинь Шуан. Он добавил, что раньше требования к технике выполнения ювелирных изделий были не такими высокими, сейчас же ювелирные изделия к традиционной одежде ханьфу стали сочетать традиционную гравировку, технику филигрань, современную технику инкрустации жемчугом, искусную отделку цветами. Готовая продукция очень востребована: непрерывно растут онлайн-посещения сайта и объем продаж.

Стилист нынешнего показа традиционной одежды ханьфу Цзин Цзы открыла центр эстетического воспитания, который готовит специалистов по традиционным классическим прическам. Она обнаружила, что с увеличением числа любителей ханьфу и других видов древней одежды, также становится больше заказов на макияж и прически в древнем стиле. Стилисты, фотографы и визажисты в древнем стиле непрерывно пополняют рынок.

"Связанные с традиционной одеждой ханьфу видео на таких платформах "Мы -- медиа", как "Доуинь" и "Вэйбо" стимулируют рост трафика, популярные кинофильмы и сериалы, где демонстрируются старинные одеяния, также в определенной степени популяризируют традиционную одежду ханьфу. Цзин Цзы отметила, что "рынок дизайнерских работ, продажи, выставки традиционной одежды" постоянно растут, центр эстетического воспитания также появился своевременно, возможностей для бизнеса, естественно, много.

Приехавшая для участия в показе модель Му Цин из провинции Аньхой /Восточный Китай/ открыл свой магазин с шоу-румом традиционной одежды ханьфу. По его словам, арендовать традиционный костюм, украшения, сделать прическу и макияж стоит около 200-300 юаней. Если еще потребуется выездная фотосессия, то стоимость услуги может достигать более 1 тыс юаней.

"Я сам являюсь любителем ханьфу, идея открытия магазина, с одной стороны, возникла из-за хобби, а с другой -- из-за попытки угнаться за нынешней волной популярности ханьфу". По его словам, тогда он посчитал, что у этой области огромные возможности для бизнеса, поэтому воспользовался случаем и открыл магазин.

Сначала близкие Му Цина не советовали ему надевать ханьфу, считая, что это слишком вычурная одежда и не подходит для выхода на улицу. Му Цину пришлось затратить много времени, чтобы уговорить родных. Он сказал им, что ханьфу является воплощением китайской культуры и искусства, а в повседневной одежде с элементами традиционного наряда ханьфу вполне можно показываться на людях.

Древняя культура уже стала светлым пятном экономики, однако ей еще предстоит пройти огромный путь.