Китайцы среднего и пожилого возраста приветствуют онлайн-покупки

Когда китайцы среднего и пожилого возраста захотят пользоваться смартфонами и мобильными платежами, тогда появится новый фактор для роста электронного бизнеса. 

 Автор: Инь Чжие «Жэньминьван» 

По данным компании JD, в первой половине 2017 года наблюдался рост потребления среди пожилых людей на платформе JD, который вырос на 78% по сравнению с аналогичным периодом в 2016 году. Объем продаж товаров для пожилых людей увеличился на 61.8%, что превышает прирост общего объема продаж на платформе. По данным компании Alibaba, в Китае насчитывается большое количество людей занимающихся онлайн-покупкой старше 50 лет, только на платформе Taobao и Tmall зарегистрировано более 30 млн. пользователей этой возрастной категории. Их средний расход в интернет-покупках составляет 5 тыс. юаней (790 долларов США) в год.  

 16 января 2018 года 80-летная Гэ Юйци при помощи волонтера учится пользоваться приложением WeChat.  Фото: Ши Юйчэн «Жэньминьван» 

Китай вступает в общество людей пожилого возраста. В 2016 году количество людей старше 60 лет уже превысило 230 млн., что составило 16.7% от общей численности населения, более того, это число постоянно растет. Несмотря на то, что главными покупателями в интернете являются представители молодого поколения, всё больше и больше пожилых людей совершают покупки через интернет с развитием мобильного интернета и онлайн-платежей, распространением смартфонов и изменением концепции потребления . 

17 января волонтер помогает рабочим купить билет на поезд. Фото: Вэн Циюй «Жэньминь шицзюе».

Онлайн-покупки, совершаемые пожилыми людьми, обладают разными особенностями, одна из них – «покупки не для своего потребления». Многие дети покупают товары для своих родителей, которые в свою очередь приобретают продукцию для внуков. Кроме этого, сосредоточение на физическом и психологическом здоровье, мода и омоложение являются другими особенностями интернет-покупок, совершаемых китайцами среднего и пожилого возраста.