《Элементы Китая》на Чемпионате мира по футболу 2018 в России
На днях в Москве состоялась жеребьевка финального турнира Чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году. К церемонии жеребьевки и ЧМ-2018 по футболу приковано огромное внимание китайских СМИ и болельщиков, но из-за отсутствия национальной сборной КНР на предстоящем чемпионате это внимание и энтузиазм со стороны китайских любителей футбола кажутся немного неуместными.
Несмотря на то, что национальная сборная Китая не попала в финальный турнир ЧМ-2018, на чемпионате присутствуют другие «элементы Китая».
Недавно китайская компания NetEase News и Федерация футбола Франции совместно заявили о пользовании до и после ЧМ правами на изображение, эксклюзивное видеоизображение, интервью, ведение репортажа о футболистах сборной Франции. По статусу NetEase News уступает лишь Национальному телевидению Франции.
Как известно, Центральному телевидению Китая (CCTV) принадлежат полные эксклюзивные права на трансляцию в материковой части Китая чемпионатов мира по футболу 2018 г. и 2022 г. Для того, чтобы во время ЧМ в России завоевать себе место под солнцем, другим китайским СМИ приходится прокладывать собственный путь. NetEase News представила новую идею и открыла для китайских СМИ новый способ ведения репортажа о ЧМ, а для команд сборных ЧМ – новые способы расширенного освещения и новые каналы маркетинга.
Не только китайские СМИ, но и китайские предприятия также прилагают большие усилия по расширению маркетинговой кампании в ходе ЧМ по футболу: три крупные китайские компании – Ваньда, Хайсинь и Vivo заявили об участии в чемпионате в качестве спонсоров. Необходимо отметить, что на данный момент определены лишь 12 спонсоров ЧМ-2018, т.е. китайские компании составляют четверть от общего числа спонсоров. Какое поразительное сходство с американскими и японскими компаниями, которые имеют опыт спонсорства масштабных спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу!
Помимо гигантов-спонсоров ЧМ по футболу, многие китайские компании также сотрудничают со звездами футбола, заключив спонсорские контракты с Луисом Суаресом, Неймаром и другими известными футболистами. В случае их удачного выступления в ходе ЧМ в России, обе стороны, несомненно, получат выгоду от партнерства.
Компания Фудэ из Ханчжоу не так широко известна, как вышеперечисленные компании, но именно она стала уполномоченным ФИФА производителем талисмана ЧМ в России. Данная компания несет полную ответственность за разработку, производство и продажу в мире талисмана ЧМ – волка Забиваку. Поэтому китайские болельщики не должны удивляться, увидев на бирках игрушек-талисманов знакомой надписи «MADE IN CHINA».
Мы громко приветствуем и с нетерпением ждем предстоящий ЧМ-2018 в России, наполненный «китайскими элементами».
