Производители винят замедление экономического роста в падении продаж своей продукции в Китае. «Unilever PLC», производящий бытовую химию и продукты питания, сообщает о снижении объема продаж в Китае. Замедление экономического роста действительно влияет на продажи. Однако, это не значит, что китайские потребители перестали пользоваться шампунями и порошками. Издание «Wall Street Journal» предлагает разобраться в других причинах снижения спроса. Ричард МакКензи, партнер «OC&C Strategy Consultants», считает, что спрос на потребительские товары остался прежним. Загвоздка в том, что производители ищут потребителя в неправильных местах.
«Снижение потребительских расходов наблюдается там, где предприниматели уделяют слишком большое внимание каналам сбыта оффлайн, в то время, как существует значительный рост продаж онлайн», - добавил он. Сравнив объемы продаж онлайн и объемы продаж 100 лучших ритейлеров (реализаторов), Эндрю Несс, руководитель и глава отдела исследований китайского подразделения коммерческой фирмы «DTZ», смог выяснить, в каких областях рост по-прежнему сохраняется. По его мнению, ритейлеры столкнулись с трудностями в прошлом году, когда 23 из 100 крупных сетей закрыли больше физических точек сбыта. Также стало известно, что компании, входящие в сотню крупных розничных сетей, наняли работников на 0,3% меньше, по сравнению с предыдущим годом.
Несомненно, львиная доля продаж приходится на оффлайн- магазины. Онлайн-продажи в прошлом годы занимают лишь 11% из 26,23 трлн. юаней общих объемов продаж. Но исследования «OC&C Strategy Consultants» показывают, что все больше потребителей предпочитают совершать покупки в интернете, о чем свидетельствует рост продаж через этот канал.
Другая ситуация наблюдается в крупных городах. Жители мегаполисов 64% покупок совершили в сети, потратив на это 379 млрд. юаней. Другое исследование также показало, что около половины китайцев также покупают продукты питания онлайн. Глобальные показатели покупок продуктов питания онлайн не превышают четверти от общих продаж.
(Автор：Аноним / Редактор：GL)
