Почему мужчины стали новыми лицами женской бьюти-индустрии в Китае

ФотоWWW

В крупных городах Азии косметику рекламируют молодые мужчины с тонкими чертами лица, чистой кожей и андрогинной внешностью. Удивительно, но это лишь повышает объемы продаж. Покупательницы считают, что реклама от мужчин помогает им чувствовать себя увереннее, пишет Goldthread. В последние годы в Китае юноши все чаще становятся амбассадорами известных косметических брендов. Популярные актеры Ван Ибо (王一博 Wáng Yībó) и Лю Хаожань (刘昊然 Liú Hàorán) уже снялись в рекламе женских масок для лица и ночных кремов. А китаец Ли Цзяци (李佳琦 Lǐ Jiāqí) по праву считается одним из лучших продавцов косметики. Каждый вечер он устраивает лайвстримы на платформе Taobao Live, чтобы лично продемонстрировать на себе губные помады.   Ли Цзяци, известный также как «король губных помад», тестирует продукцию. По данным Daily Economic News, только в 2018 году как минимум 18 брендов фэшн-индустрии, включая Lancôme, YSL и MAC, назначили мужских знаменитостей своими амбассадорами. Многие из них еще очень молоды, больше половины родились после 1995 года. Но они уже настолько прочно закрепились в потребительском маркетинге, что их прозвище — «молодое свежее мясо» (小鲜肉 xiǎoxiānròu) — стало культурным клише. Растущая популярность таких моделей лишь повышает покупательский интерес китайских девушек. Традиционно именно женщины были главным лицом рекламных кампаний в сфере красоты. Они всегда рассматривались противоположным полом как объекты желаний, поэтому бьюти-продукты должны были помочь им удовлетворить мужские ожидания.  Однако в 21-м веке эти роли, похоже, поменялись местами. Все больше китаянок становятся финансово независимыми и хотят сами делать выбор. От тех женщин, которые пытаются угодить покупками мужчинам, они стали самостоятельными потребителями.

Опыт «бойфренда» В сентябре 2019 года Estée Lauder заявила, что китайский актер Ли Сянь (李现 Lǐ Xiàn) станет представителем бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе. На Weibo, китайском аналоге Твиттера, это объявление собрало 430 тыс. репостов, 200 тыс. лайков и 34 тыс. комментариев всего за 48 часов!  Большинство комментариев были криками радости от поклонниц Ли Сяня. «Мой бойфренд официальный представитель Estée Lauder». «Сейчас же поеду куплю продукцию, чтобы поддержать своего любимого парня». «Не могу дождаться, чтобы попробовать тот же крем, что и мой парень!».